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金山网游运营折翼 《剑三》何去何从

来源:转帖 日期:2010/7/14 10:47:28 作者:962
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[乐游网导读]金山网游运营折翼 《剑三》何去何从

在金山已经明确表示不会在运营上做过多投入,且与盛大宣布成立合资公司的前提下,盛大系游戏高层吴裔敏入主金山网游,就意味着金山与盛大已经在资源整合方面开始了新的人事布局。那么,金山耗时五年,承载着其在网游领域最大期望的《剑三》将何去何从,这恐怕是所有剑侠迷们最关注的问题。

金山凭借旗下西山居的剑侠系列,已经牢牢占据了中国武侠类网游的霸主地位。然而,其面对旗下最知名的网游《剑三》,不得不承认一个事实,那就是游戏推向市场后,仅仅十几万的最高在线人数,已经宣告了其运营的失败。或者更直接地说,其运营在原市场负责人王峰离职,原CEO雷军挂靴后,再也没有发挥出应有的作用,这也是在业界众所周知的。

作为上市公司,金山在网游业务方面面临的最大压力就来自于收益和业绩,在自身运营能力无法提升创造足够收益的前提下,金山只能选择有运营能力的网游企业进行合作。因此,与盛大联合运营《剑侠世界》就是最初的尝试。即使在这次合作中,盛大运营游戏的最高在线人数没有金山高,但其玩家平均消费值是金山的两倍还多。有了这项数据,金山肯定了盛大的运营能力,其后成立合资公司,并签订通过盛大游戏平台运营《剑三》的协议,直至现在盛大系接盘金山游戏,也就是水到渠成的。

不可否认,盛大接盘金山游戏的运营后,凭借多年成功运营游戏的经验,再借助自身包括电影视频、文学等领域的资源,《剑三》乃至双方合作的前景都可以说是光明的。然而,不管是所有的剑侠系列游戏玩家,还是合作双方的金山和盛大,在《剑三》通过盛大游戏平台运营的规划提上日程后,首先面对的就是收费模式的问题。特别是对于合作的双方来说,游戏运营的关键要素,也就是关系到网游企业实际收入和资金回收率的收费模式。

在免费和吸金划上等号,玩家和业内人士呼吁网游回归时间收费模式的时候,《剑三》采取了迎合了玩家对于时间收费的心理需求。然而,事实已经证明,这种收费模式并不能让游戏的运营达到预期效果,国内多数网游采取的免费模式,已经让用户形成了依赖心态和习惯定式。而在另一方面,盛大从2006年开始尝试免费模式的网游运营方式,不仅让自己一举成为网游的龙头企业,还开创了免费模式的网游时代。

在金山采用时间收费模式运营《剑三》的效果不甚理想,而盛大则是免费网游时代开创者的时机契合下,双方合作必将使《剑三》未来运营的收费模式指向免费。也就是说,盛大接盘运营《剑三》后,最大的可能性就是将改变金山现有的收费模式,采用其一贯的“游戏免费,道具收费”的运营策略

当然了,从金山网游现有玩家的角度来考虑,《剑三》走向免费必然会引起很大的争议。借用一些玩家的话——《剑三》按时间收费,金山就承载着我们对国产网游的憧憬;《剑三》免费了,金山就跟其他圈钱的网游公司没什么区别了。然而,不管金山如何为用户利益着想,其本质始终是网游企业,盈利不够多就会在网游行业出局,更何况当前网游市场的主流消费模式就是免费,时间收费只会提高新用户进入的门槛。

因此,站在自身发展的角度,金山就必须全面衡量。倘若借助盛大的运营能力和推广资源,《剑三》能够获得更多的用户资源,金山也能够借此获取更多的实际收益,流失现有的部分用户,至少从公司利益方面看,也未尝不是失之东隅,收之桑榆。

不过,对于《剑三》的未来还有另一种可能,那就是时间收费和道具收费两种模式并存,就像是《剑侠世界》的金山版和盛大版。毕竟金山在国内网游玩家心目中有着很高的地位,众多玩家对金山的期许,就包括运营模式采用时间收费,金山要照顾玩家的情感,保留时间收费的模式也不是没可能。只是金山放弃了运营,专心做研发了,盛大愿不愿意在《剑三》的运营上对两种收费模式分而采之呢?

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