某教授：网游捆绑热点脱离自身，最终只赚哟呵不赚钱

据悉,国内一家网游公司大手笔广告包场献礼七一的做法，遭到传播学教授的质疑。

这位武汉某高校的教授在电话中向媒体表示，越来越多的游戏宣传脱离了产品自身，只顾捆绑时下热点，这种做法很可能导致赔钱赚吆喝的结果。

近日一款游戏在多家主流网媒包断首页广告位置向七一献礼，引发业界热议。

这位不愿具名的武汉传播学教授坦言，并不建议网游宣传盲目捆绑时下热点的做法，而应回归产品本身。

“事件营销不管是‘借势’还是‘造势’，最终目的是促成产品或服务销售”，对于该游戏7月1日的广告包场行为，该教授在电话中毫不客气地指出，网游捆绑热点做宣传仅满足了大众群体的猎奇、从众心理，并未凸显游戏自身特性，可能导致只赚吆喝不赚钱，不可取。

对于该游戏4月8日内测，7月1日开新区均大手笔的包场行为，也有一些业内人士表示担忧：如此集中的投放某类媒体，由于访问规模不变，共存的广告位将会拉高整体成本，降低广告效果。

但也有分析人士对此持不同看法，称包场模式的特点在于高频率的出现，使玩家在任何位置都能进行对该推广的点击，这一举措所引起网游业内和营销圈的震动和话题，早已超出其所花费的价值。

上述人士强调，7月1日的包场行为可能没有在意经济效益，更看重社会效益。网游研发及推广未忘却向党献礼，这种与时俱进而有富有人情味的宣传方式，有利于带动整个网游圈向健康的状态发展。